Creativitat!

Avui ha estat a una conferència de Lluís Bassat a Elx.

Son les dotze i vint, i em trobe al sofà de ma cassa, Buenafuente ix per la televisió i ens dedica el seu monòleg de totes les nits.

I pense.

Hui he aprés una valuosa lliçó. Aquest gran home, res més que millor publicitari del segle XX, ens ha relatat com ha arribat allà on es troba, a la gran cima del món publicitari.

Tan senzill, ho deia. Així com qui no vol.

Creativitat és fer les coses d’una forma diferent, i millor que les anteriors ja fetes, ens deia.

Quina veritat.

Pense que la manera més intel·ligent d’arribar a ser algú en aquest món, sobre tot el de la publicitat, es basa en tenir idees que milloren la existència, i més encara, els objectius del client.

És increïble com un home, que senzillament venia televisors, en una idea magnífica, donat el cas de que no en venia ni una, avança en el món de la venta i s’endinsa en el publicitari, simplement amb una agència constituïda per tres persones.

I ara, ací ho tens. Ha escrit el “Libro rojo de la publicidad”, la nostra bíblia, la bíblia de tot estudiant de publicitat.

Aquest home mai ha estudiat publicitat, i sap més, que tots nosaltres junts.

La experiència també compta, clar que sí.

Però, no obstant, es més que això. Es tracta de tindre ganes. De pensar, que es gratis (com em deia avui un amic). Com vos parlava a les anteriors actualitzacions, de ficar-li ganes. L’èxit no es materialitza, te’l tens que guanyar.

Així que, com veieu, una vegada més, qui vullga peix, que es banye el cul.

Creguem que la creativitat ens ve del més absolut no-res, però açò no es gens de veres. La creativitat ens ve en qualsevol moment, sempre i quan ens trobe divagant el problema a solucionar. Com deia Picasso, “que la creatividad, cuando venga, me encuentre trabajando”.

Això es creativitat. Reflexionar sobre el problema, a totes hores, fins que alguna cosa, o alguna persona, ens ajude a donar eixe pas que tant costa, el d’imaginar-se una solució efectiva. I no tenir por a fer coses diferents i mai fetes. 

Al cap i a la fi, això es creativitat.